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Berne (AWP/ats) - Toutes les TV suisses, y compris la SSR, devraient pouvoir diffuser des publicités pour la bière et le vin. Le Conseil fédéral propose au Parlement de faire cette concession dans la loi, afin que la Suisse demeure dans le programme européen de promotion du cinéma (MEDIA).

La législation actuelle autorise déjà les diffuseurs locaux à passer de la pub pour le vin et la bière. Face aux pressions de l'Union européenne (UE), la Suisse ne pourra donc pas utiliser la protection de la jeunesse et de la santé comme argument pour maintenir l'interdiction frappant la SSR, se justifie le gouvernement. Et d'affirmer que la libéralisation proposée ne devrait guère avoir d'influence sur la consommation. Les réclames religieuses et politiques ainsi que celles pour les spiritueux et les alcopops resteraient pour leur part prohibées. Le Conseil fédéral a été contraint de renégocier avec Bruxelles, car le Parlement n'a pas du tout goûté les concessions faites en marge de l'accord MEDIA. La Suisse aurait dû appliquer dès novembre 2009 la directive européenne "Télévision sans frontière". Ce texte soumet les fenêtres publicitaires spéciales diffusées en Suisse par les chaînes étrangères uniquement à la législation de leur pays d'origine.

En clair: la réclame politique ou religieuse ou la pub pour l'alcool auraient pu faire leur apparition sur M6 ou SAT 1 sans que Berne n'ait son mot à dire. Pour assurer une égalité de traitement aux chaînes suisses, il aurait aussi fallu autoriser ces dernières à diffuser elles aussi de tels écrans publicitaires. La solution trouvée avec les 27 permettra à la Suisse de bénéficier de la même réglementation que celle prévue pour les Etats membres de l'UE. Elle pourra ainsi faire valoir des prescriptions publicitaires strictes à la condition qu'elles soient proportionnées, non discriminatoires et dans l'intérêt public.

Sur ce point, la SSR salue la volonté du gouvernement de donner les mêmes cartes aux diffuseurs suisses et étrangers. Quant aux TV privées, elles soutiennent "toute mesure qui peut nous aider à avoir plus de moyens sur le plan suisse", indique le Groupement des télévisions régionales romandes. La proposition fait en revanche grincer les milieux de la prévention. Pour protéger la jeunesse, l'Institut suisse de prévention de l'alcoolisme et autres toxicomanies (ISPA) demande que de telles réclames ne soient pas autorisées avant 21h00.

Du côté des partis, cette concession va trop loin, estime le PDC. L'UDC s'insurge contre toute forme de publicité pour l'alcool sur les chaînes de la SSR. Hors des rangs de l'UDC, la participation suisse à MEDIA n'a quant à elle jamais été remise en cause. Ce programme dispose d'un budget de 755 millions d'euros (1,245 milliard de francs) pour la période 2007-2013. La Suisse verse quelque 10 millions de francs par an. MEDIA vise à promouvoir le développement, la distribution internationale et la commercialisation des films ainsi que des programmes de formation et de perfectionnement pour les cinéastes. Près de la moitié des films européens projetés en salles reçoivent un coup de pouce. Les cinéastes suisses bénéficient des mêmes mesures de promotion que leurs collègues de l'UE depuis 2004. (ATS)

Bel exemple d'aplaventrisme pour toucher des subventions. La jeunesse alcoolisée apréciera.